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[드림실현 프로젝트] Dream Project 06

2012.05.17




그 동안 각종 잔치에서만 먹는 음식으로 여겨져왔던 떡이 최근에는 우리 간식업계에 큰 바람을 일으키고 있습니다. 최근에 떡은 제과에서만 볼 수 있었던 다양한 칼라와 예쁜 모양의 데코로 떡에 대한 편견을 없애고 우리 곁으로 한 층 더 가까이 다가왔습니다.

이번 현대카드, 현대캐피탈 드림실현 프로젝트의 6번째 주인공은 경기도 양평군 양평시장에 위치한 원조떡집입니다. 현대카드와 현대캐피탈이 함께 운영하는 현대차 미소 학습원에서 소상공업인들의 창업과 자활을 지원하는 사회공헌 프로젝트인 드림실현의 혜택을 최대한 고루 누릴 수 있도록 이번에는 서울 지역이 아닌 양평으로 가보았습니다.

이번 디자인의 근간은 공간 활용 디자인과 브랜딩 시스템의 구축을 통한 상품경쟁력 강화였습니다. 또한 오래된 재래시장에 어울리는 인테리어 및 실용적이고 정감있는 디자인이 요구됐습니다. '떡 가다기' 라는 상호명은 가득히라는 뜻을 담고 있는 순 우리말인 '가다기'를 인용하여 더 한국적이고 정감있는 느낌을 주었습니다. 칼라 컨셉은 양평 5일장 특화 판매 상품인 7종류의 쑥떡 상품에 맞추어 쑥 색을 사용하였습니다.

떡집의 사장님인 남궁융씨는 주문판매에 주를 이루던 기존의 수익구조에서 현장판매율을 높이는 방향을 추구한다고 하였습니다. 그러기 위해서는 시장을 지나다니는 고객들의 눈길을 끌고, 발길을 끌 수 있는 공간 디자인이 필요했습니다. 가게 출입문은 양평 시장 안 노년층 손님들을 감안하여 자동문으로 바꾸고, 접객공간은 진열대와 쇼케이스를 배치하여 >사람들에게 먹음직스러운 떡이 잘 보일 수 있도록 하였습니다.

드림실현 프로젝트와 디자인랩은 '떡가다기'에 우리의 생각과 마음을 담은 디자인을 만들어주었습니다. 이제 양평시장에서의 원조떡집은 '떡가다기'라는 이름과 함께 새로 태어났습니다. 디자인은 단지 시각적인 것 뿐만 아니라 많은 것들을 바꾸고 움직이는 힘이 있습니다. 새롭게 단장한 떡가다기는 고객들에게 더 다양한 맛과 모양의 떡 뿐만 아니라 진심과 정성 또한 드리게 될 것입니다.


Tteok, which has been regarded as food just for diverse parties, is causing a sensation in the snack food industry. With various colors and fancy decorations like cookies and breads, Tteok became closer to us overcoming prejudice against it.

Hyundai Card Hyundai Capital’s dream realization project #6 was conducted for Wonjo Tteokjib, located at the Yangpyeong market, Yangpyeong-gun, Gyeonggi-do. Smile Learning, jointly run by Hyundai Card and Hyundai Capital, supports small businessmen in starting a business or self-support through the dream realization project. With a view to share benefits from the social contribution project with many people, we turned our eyes to Yangpyeong area instead of Seoul this time.

The design of the project aimed at strengthening product competitiveness through space utilization and building a branding system. In addition, interior design, going with a traditional market and practical and warm design were needed. As Gadagi means ‘full’ in pure Korean, the shop name Tteok Gadagi gives a Korean atmosphere and warmth. Main color is artemisiagreen according to 7 types of Ssuk-tteok -- a rice cake flavored with mugwort -- which is a specialized product of the Yangpyeong five-day market.

The shop owner Nam Gung-yung said he would like to increase the proportion of on-the-spot sales rather than sold on order he had focused on before. In order to do that, it needed space design which can catch customers’ eyes and lure them. For older customers of the Yangpyeong market, the door of the shop was replaced with an automatic door. Also, a display stand and a showcase were installed so that appetizing tteok can catch people’s eyes.

The dream realization project and the design lab created a design containing our idea and heart for Tteok Gadagi. Now, the previous Wonjo Tteokjib of the Yangpyeong market was reborn as Tteok Gadagi. Design has not only visual effect but also energy for changing and moving many things. The newly born Tteok Gadagi will deliver heart and soul as well as diverse tteok to its customers.