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[It Card] Hyundai Card_it card 02

2012.04.16


하나의 제품에는 왜, 그리고 어떻게 제품이 탄생하게 되었는지 디자이너의 경험이나 의도가 반영된 스토리가 담겨 있습니다. 그래서 때로는 어떤 디자인을 완벽히 이해하는 데는 적잖은 시간과 노력이 들곤 합니다. 지난 3월 12일, 현대카드가 새롭게 발표한 ‘it card’ 에도 많은 이야기가 얽혀 있습니다. 3년이라는 긴 시간에 걸쳐 준비한 프로젝트에 담긴 다양한 스토리를 이곳에서 풀어봅니다.



현대카드, it card
사람들은 내 돈을 사용하게 해주는 중요한 도구인 카드를 값을 지불할 때에만 지갑에서 살짝 꺼냅니다. 카드를 자랑스럽게 들고 다니는 사람은 거의 없지요. 우리는 이 점에 주목했습니다. ‘카드가 지나치게 기능적인 측면만 강조돼 왔다, 그럼 그 기능의 근원은 무엇일까?’ 우리는 카드를 자연스럽게 화폐의 개념에서 보게 되었습니다. 그리고 그 근원을 좀 더 올바르게 반영하는 시도를 시작했습니다.

 

국제 레귤레이션으로 한번도 깨지지 않았던 카드 모서리의 변화, 좀 더 전문적인 용어로 설명하자면 둥글었던 카드모서리 R 3.0을 좀 더 각진 R 1.0으로 변경해 좀 더 화폐로서의 느낌을 강화한 것도 그 시도 중 하나였습니다. 뿐만 아니라, 실용적이지만 자칫 무성의해 보일 수 있는 선물, ‘돈’에 진심을 담을 수 있도록 만든 기프트카드는 이 시대에 돈에 대한 사람들의 생각을 짚어보는 기회였습니다. 다양한 상황을 담은 아이콘을 담고 메시지를 적을 수 있는 카드와 함께 제공한 기프트카드는 어느새 정성스런 선물이 되었습니다.

이렇게 끊임없이 화폐의 역할과 형태에 대해 고민한 결과 지금의 it card는 신개념 화폐로서 탄생할 수 있었습니다.

 

소재
it card는 리퀴드메탈과 하이퍼두랄루민, 두 가지 소재로 제작되었습니다. 리퀴드메탈의 경우 현대카드 프리미엄 카드에서 이미 사용해오던 소재로 우리 회사뿐만 아니라 전 세계 디자인 회사가 모두 탐내는 차세대 각광 소재입니다. 형태를 구현해내는 데 제약 조건이 없기에 디자이너에게는 가장 매력적인 소재임이 분명하지요. 그런데 이렇게 좋은 소재를 프리미엄 고객에게만 선보인다는 것이 늘 안타까웠습니다. 현재 프리미엄 카드를 쓰지 않더라도 it card를 선택하는 사람이라면 소셜 라이프나 비주얼적인 가치를 충분히 존중하는 다른 개념의 프리미엄 계층이 아니겠는가, 생각했습니다. 하이퍼두랄루민은 2012년 트렌드인 블링블링 [블링블링; 반짝이는 텍스쳐로 존재감을 극대화 함]을 표현하기 위해 선택하였습니다. 리퀴드메탈과 마찬가지로 첨단 신소재인 하이퍼두랄루민은 섬세한 표면 텍스쳐를 구현하기 가장 적합한 소재로 2012년 it card의 컨셉을 가장 잘 표현해 주었습니다.

 

색상
it card는 총 10개의 색상으로 제작되었습니다. 리퀴드메탈과 하이퍼두랄루민에 공통으로 4개의 색상 이름이 사용되었지만 같은 이름이라도 소재에 따라 다른 색을 적용하였으니 10개의 다른 색으로 생각하는 것이 맞습니다. 수천 번의 테스트를 거쳐 가장 아름다운 10가지 색상을 선정하였고 이렇게 결정된 색상의 이름을 붙이는 데에도 많은 노력을 기울였습니다. 각 색상의 이름을 통해서 카드가 주는 감성적인 무드를 전하기 위해 그린도 그냥 그린이 아닌 지중해에서 가장 오래된 바다인 알렉산드리아를 담은 듯한 ‘알렉산드리아 그린’, 블루도 샹송이 울려 퍼지는 파리의 오후 7시 같은 느낌의 ‘파리 블루’ 등으로 이름 지었습니다.



혜택
it card는 앞, 뒤면의 구별이 없는 투 사이드 카드입니다. 덕분에 항상 카드 앞면에 자리잡았던 카드사의 로고는 뒷면으로 옮길 수 있었습니다. 기본적으로 마스터 카드사에서 투 사이드 디자인을 적용할 수 있도록 인정한 것은 월드 클래스뿐입니다. 전세계에 걸친 엄선된 혜택을 누릴 수 있기에 월드 클래스 마스터카드를 신청할 수 있는 자격조건은 매우 까다롭지만 우리는 마스터 카드사에 신용카드 플레이트 자체 즉 혜택이 아닌 디자인을 구매하는 it card 사용자는 잠재적 월드 클래스 고객과 같다며 오랜 시간 설득해 결국 모든 it card 고객이 마스터카드의 월드 클래스 서비스를 받을 수 있도록 승인 받았습니다.

 

개발 이야기
it card 출시 전 디자인랩의 디자이너들은 테스트 기간을 거쳐 it card를 꼼꼼하게 모니터링했습니다. 실제로 사용하는 데에 불편함은 없는지, 카드를 접하는 사람들의 반응은 어떤지 확인해보기 위해서 입니다. 뉴욕에서, 파리에서, 런던에서, 그리고 서울에서 계산할 때 점원에게 카드를 건넬 때마다 it card에 대해 보인 반응은 정말 뜨거웠습니다. 카드를 본 사람들 모두 한마디씩 꼭 했고, 점원들끼리 서로 카드를 보며 이야길 나누는 등 it card는 새로운 대화를 만드는 계기가 되어주었습니다. 론칭 전 6개월간의 테스트 기간은 우리에게 큰 의미가 되었습니다.

it card는 기존에는 없던 새로운 개념의 카드입니다. the Black이나 the Purple 사용자라면 ‘아, 저 사람 돈이 많구나. 지위가 있구나’ 라든가, the Red 사용자라면 ‘라이프스타일이 젊고 세련되구나’ 떠오르는 이미지가 있는데 it card에 연상되는 이미지는 아직 없는 게 사실입니다. 지금까지 카드상품이 사회적, 경제적 기준에 따라 발급되어왔기 때문에 새로운 개념의 it card 정의가 더 어려운 것인지도 모르겠습니다. it card는 social status와는 상관없이 취향이 좋은 사람들이 쓰는 카드입니다. 카드사가 추천하고 발급해주는 카드가 아닌 사용자 스스로가 선택해서 소유하는 카드입니다.

사람들은 자신이 사용하는 노트 하나, 핸드폰 케이스 하나를 통해서도 취향을 표현합니다. 항상 소지하며 내 돈을 지불하는 매개체로 사용하는 당신의 신용카드는 당신에게 어떤 의미인가요? it card가 당신에게 새로운 관점을 열어주었으면 합니다.


 

A product has a story about its own birth, reflecting a designer’s experience and intention. Therefore, it needs considerable time and effort to fully understand a design. ‘it card,’ released by Hyundai Card on March 12, also has many stories. Here are diverse stories contained in the long project for three years.

 

Hyundai Card, it card
People take a credit card out of a wallet only when they pay for something even though it has a particular significance in that it replaces their money. Almost nobody carries a credit card for vanity. This point attracted our attention. ‘Only functional aspect of a credit card has been overemphasized. Then, what is the root of the function?’ We naturally regarded a credit card as money. And we began to try applying the root in a more proper way.

 

According to an international regulation, corners of a credit card are round(R 3.0). However, we angulated the corners from R 3.0 to R 1.0 so as to emphasize the impression of money. Moreover, a gift card, which can contain people’s heart unlike money, which is practical but can be regarded as an insincere present, made people think again about money. Being provided with a card containing various icons and messages, the gift card became a wholehearted present.

 

Through consistent thinking about a role and a shape of money, we could create ‘it card’ as money of new concept.

 

Material
it card is produced using two materials – liquid metal and hyper duralumin. Liquid metal, which has been already used for Hyundai Card’s premium card, is a next-generation material that design companies throughout the world have wanted. With no limitation on being shaped, it is the most attractive material to designers. However, we had been sorry about the fact that the good material is shown only to customers of the premium card. Those who choose it card, even if they do not use a premium card, are also customers of another premium level, respecting social life and visual value. Hyper duralumin was chosen to express a trend for 2012, bling bling, which maximizes presence through glittering texture. As a new, cutting-edge material like liquid metal, hyper duralumin was proper to create exquisite texture and expressed the concept of it card well.

 

Color
it card is in 10 colors. Although 4 colors are used for both liquid metal and hyper duralumin, different colors are applied according to materials. Therefore, it is correct to say 10 colors are used. After conducting thousands of tests, we selected the most beautiful 10 colors and exerted great efforts to give a name to the colors. With a view to expressing emotional mood of each card, we named the colors like ‘Alexandria Green,’ after the oldest sea in the Mediterranean and ‘Paris Blue’ with a feeling of 7:00 p.m. in Paris where chanson resounds.

 

Benefit
it card is a two-sided card without distinction of the front and the back. Thus, we could print the company’s logo, which had been always on the front, on the back. The MasterCard Worldwide allowed the world class only to use the two-sided design. Qualifying conditions for applying for the world class master card are strict because it provides selected benefits all around the world. However, we persuaded the MasterCard Worldwide for a long time that it card users, who chose the credit card plate, i.e. design rather than benefits are potential customers of the world class. As a result, the company permitted it card users to receive services of the MasterCard world class.

 

Story about development
Before launching it card, designers of the Design Lab monitored it precisely during test period. They checked if there is any inconvenience in using the card and which response people show to it. In New York, Paris, London and Seoul, clerks gave enthusiastic response when we handed it card. Anyone who saw the card said something and clerks talked to each other seeing it. it card made an opportunity to have new talks. The test period for 6 months before launching the card represented much to us.

 

it card is a credit card of new concept. Users of the Black or the Purple give the feeling that they are wealthy or have a high social status and those who use the Red give an impression that their lifestyle is young and sophisticated. But it card does not remind us of specific image. Because credit cards have been issued according to social and economic standards, defining ‘it card’ is more difficult. Regardless of social status, it card is a credit card for those with good taste. Rather than the company recommends and issues the card, users choose it by themselves.
 
People express their tastes through even their notebooks or mobile phone cases. What does the credit card you possess always and use as a means of paying for something mean to you? We hope it card will present a new point of view.