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[The Origin of Things] Hyundai Card MUSIC Pop Up Store 02

2012.07.24


배경음악이 없는 영화나 드라마, 잘 상상이 안 되시죠? 음악은 모든 이야기에 풍성한 감성을 불어넣습니다. 그리고 개연성을 부여합니다. 적절한 타이밍에 들어맞는 음악, 그 음악으로 인해 우리는 더욱 감동받게 됩니다.


 

현대카드가 이제 음악이라는 새로운 이야기를 여러분과 나누고자 합니다. 그리고 6월 8일, 서울 마포구 서교동에 '현대카드 MUSIC'을 체험할 수 있는 팝업스토어를 열었습니다. (6월 8일 ~ 9월 28일)


Space with Music, Music with Space.


현대카드 MUSIC 팝업스토어는 현대카드를 표현하는 공간에 음악이라는 또 하나의 컨텐츠를 덧입혀 새로운 이야기를 전달하게 됩니다. it card 팝업 스토어에 이은 두 번째 it place로, 현대카드를 상징하는, 현대카드가 지향하는 음악 컨텐츠로 구성된 공간입니다.


현대카드가 현대카드 MUSIC 사이트를 오픈하고, 인디음악을 지원한다는 사실은 아직 많이 알려져 있지 않습니다. 현대카드는 우리가 왜 음악에 참여하는지, 어떤 음악을 지향하고 지지하는지, 고객들이 오프라인에서 현대카드 MUSIC을 직접 경험할 수 있도록 수많은 아이디어에 세심한 노력을 더해 팝업스토어를 마련했습니다.


현대카드 MUSIC은 아티스트 중심의 음원시장입니다. 아티스트가 원하는 가격으로 음원을 유통하는 새로운 개념의 음원 프리마켓과 현대카드의 안목으로 선발된 다양한 음악과 콘텐츠를 경험할 수 있는 신개념 음악 플랫폼입니다.

 

 

이러한 현대카드 MUSIC의 정체성을 팝업스토어는 어떻게 보여주고 있을까요? 우선 전체적인 공간 배경을 현대카드 MUSIC 온라인 사이트의 블랙 앤 화이트 톤을 모티브로 적용하였습니다. 전체적으로 밝고 화려한 현대카드의 다른 사이트들과 달리 현대카드 MUSIC 사이트는 인디뮤직이라는 다소 컬트적인 컨텐츠를 다루기 위해 블랙 톤을 많이 활용했습니다. 또, 실제 인디뮤직 공연장을 가봐도 대부분 어둡습니다. 여기서 착안해 바닥/벽면/가구 등 배경이 되는 색은 모두 블랙으로, 글씨와 테이블은 대비되는 화이트로 표현해 공간의 중심에 위치한 테이블과 뮤직카드 주목도를 한층 높일 수 있었습니다.


또, 현대카드가 마련한 공간이 전하려는 바를 직관적으로 알 수 있도록 it card존과 현대카드 MUSIC존으로 나누었습니다.


입구 왼쪽에 위치한 it card존에서는 it card의 탄생 스토리와 색감/질감/무게감 등 실물이 주는 고급스러운 매력까지 모두 확인할 수 있습니다 또, 카드 실물을 직접 만져볼 수 있으며, 바로 신청도 가능합니다. 벽면을 따라서는 it card를 만든 현대카드 Design Lab 여러 디자이너들의 이미지, Design Lab 내부공간, it card 제작 공정 등 it card를 설명해 주는 이미지들로 고객들과 적극적 커뮤니케이션에 나서고 있습니다.


현대카드 MUSIC존은 중앙의 카드 테이블부터 시작합니다. 테이블은 화이트 톤의 원형으로 깔끔한 느낌을 주었으며 그 위에는 신용카드 모양의 형형색색 뮤직카드들이 놓여 있습니다. 이러한 레이아웃은 현대카드 MUSIC 사이트에서 음원을 구입해 감상하는 프로세스를 형상화한 것입니다. 음악을 듣고픈 방문객은 테이블에서 스태프의 도움을 받아 원하는 뮤직카드를 선택합니다. 스태프는 그 카드로 결제하듯 단말기에 접촉시킨 후, 노래 곡목이 적힌 영수증을 발급합니다. 물론 이 과정에서 돈이 오가지는 않습니다. 하지만 현대카드로 직접 음악을 구매하는 상징적인 체험을 할 수 있어 재미도 있고, 카드사로서 존재감도 커지게 되는 것이죠.

 

 

그렇다면 뮤직카드는 무엇일까요? 단순히 카드 모양을 한 장식품일까요? 아닙니다. 뮤직카드 한 장에는 한 곡의 음원이 담겨 있습니다. 팝업스토어 곳곳에 놓인 턴테이블에 뮤직카드를 올리면 카드에 담긴 음악을 들을 수 있습니다. 이것은 LP판을 턴테이블 위에 올려 음악을 듣던 것과 같은 감성을 전달합니다. 우리는 음악을 인터넷, 스마트폰과 같은 디지털 방식으로 소통하고, 소모합니다. 하지만 음악의 형식은 디지털일지라도 그 컨텐츠는 아날로그에 가깝습니다. 음악이 만져주는 것은 0과 1로 표현되는 시스템이 아닌, 인간의 마음이기 때문입니다. 우리는 CD가 아닌 LP판이 줄 수 있는 감성을 생각했습니다. 뮤직카드의 Play 방식은 아날로그와 디지털이 혼합돼 색다른 경험을 줄 것입니다.  

 

 

뮤직카드 디자인은 많은 디자이너들이 회의를 하던 중 현대카드 기프트카드의 다양하고 예쁜 컬러들을 떠올리면서 시작됐습니다. 우리는 뮤직카드에 모던하고 심플한 컬러를 입히고자 고민했고, 뮤직카드에 담겨 있는 3가지 장르의 음악을 각각 다른 컬러로 표현했습니다. 그 결과 블루는 브리티시락을, 레드는 인디뮤직을, 화이트는 프리마켓 음원을 담게 되었습니다. 각각의 컬러에는 그라데이션을 주어 심미적 요소를 더하는 점도 잊지 않았습니다.


뮤직카드의 이러한 시도는 음원 자체가 주인공이 될 수 있도록 했다는 점에서 의미가 있습니다. 최근 들어 음악은 앨범 자켓 디자인, 뮤지션에 대한 선입견 등으로 음원 그 자체가 아닌, 다른 요소들의 영향을 받아 선택됩니다. 이에 현대카드는 뮤직카드를 장르별로 3가지 색상으로 구성한 점 이외에 카드마다 모두 같은 로직의 시각적 요소로 통일하였습니다. 이는 음악이 다른 것에 흔들리지 않고 오직 음악 자체만으로 평가받고 선택받을 수 있도록 고민한 결과입니다.


현대카드 MUSIC 팝업스토어에서는 인디 뮤지션들의 라이브 공연도 즐길 수 있습니다. 매주 주말 저녁 8시부터 열리는 오픈 스테이지는 음악을 사랑하고 트렌드에 민감한 홍대인들의 호기심을 자극하기 충분합니다. 비록 넓지도, 많은 음향장비를 담을 수도 없지만 그 어떤 공연장보다 뮤지션들과 가까이서 호흡하고 뛰어놀 수 있는 공간이기에 더 큰 의미가 있지 않을까요?


지금 바로 이 곳, 현대카드 MUSIC 팝업스토어에서의 살아있는 경험이 음악과 디자인을 통해 현대카드와 소통할 수 있는 또 하나의 장(場)이 될 수 있기를 바라봅니다.

 


Can you imagine a film or TV drama series without background music? Music inspires sensibility in every story and gives probabilities to it. We can be more touched by well-timed music.

 

Hyundai Card is to share a new story of music with you as it launched a pop-up store for experiencing the Hyundai Card Music in Seogyo-dong, Mapo-gu, Seoul on June 8.

 

Space with Music, Music with Space.

 

Hyundai Card Music pop-up store delivers a new story by adding music to the space, which expresses Hyundai Card. The second ‘It Place’, following the ‘It Card’ pop-up store, is composed of music contents which symbolize Hyundai Card and are supported by Hyundai Card.

 

It has not been well known the fact that Hyundai Card launched the Hyundai Card Music site and supported indie music. Hyundai Card launched the pop-up store by combining its delicate efforts with numerous ideas to make its customers experience Hyundai Card Music in direct and recognize why Hyundai Card participates in music and what kind of music it pursues and supports.

 

Hyundai Card Music is an artist-oriented sound source market. It is an advanced-concept music platform with a sound source free market where artists distribute a sound source by a price they set. You can also experience various music and contents chosen by Hyundai Card.

 

How does the pop-up store show the identity of Hyundai Card Music? The whole background colors of the store are influenced by black and white, the main colors of the Hyundai Card Music online website. Unlike other bright and colorful sites of Hyundai Card, the Hyundai Card Music site mainly used black color to contain somewhat cult contents, indie music. In fact, most indie music concerts have been performed on a dark stage. Based on the image, the whole color of a floor, walls and furniture is black and white color is used for letters and tables so that the table and music cards in the center of the space can draw more attention.

 

In addition, It Card zone and Hyundai Card Music zone are separated so that visitors can intuitively know what the space, provided by Hyundai Card means.

 

At the It Card zone on the left side of the entrance, you can see how It Card was produced and its luxurious attraction from colors, the feel and weight. Also, you can touch the real card and apply for it immediately. On the wall, many pictures of several designers from the Hyundai Card Design Lab, which created It Card, interior space of the Design Lab, and manufacturing process of It Card, hang to communicate various information on ‘It Card’ to customers.

 

The Hyundai Card Music zone begins from the central card table. The white round table gives a neat feeling and several colorful credit card-shaped music cards are displayed on it. The layout represents the process of purchasing and listening to a sound source in the Hyundai Card Music site. If a visitor wants to listen to music, he or she can choose a music card on the table with assistance by a staff member. Then the staff member touches the card to the card reader like charging it on the credit card and issues a receipt on which the title of the music is printed. Of course, no money is transferred during the process. But, the symbolic experience of purchasing music by Hyundai Card is interesting and emphasizes the presence of Hyundai Card.

 

Then what is the music card? Is it just an ornament of a credit card shape? No, it is. A music card contains one sound source. If you put a music card on a turntable placed all over the store, you can listen to the music in the card. It conveys a sensibility of listening to music from a LP turntable. We share and consume music through digital media such as the internet and a smartphone. However, even though a form of music is digital, the contents of it are close to analogue. This is because music touches a heart of a human being rather than the system composed of 0 and 1. We thought about sensitivity delivered by LP not CD. The way the music card plays music will give you a totally new experience mixed with analogue and digital senses.

 

With regard to the music card’s design, designers got inspiration from various and pretty colors of Hyundai Card’s gift cards. In an attempt to coloring the music card in a modern and simple way, we expressed music of the three types in the music card through each different color. Thus, blue card, red card and white card contains British rock, indie music and a sound source from the free market respectively. Also, each color has gradations, highlighting aesthetic aspects.

 

This new type of music card is meaningful in that the sound source itself can have a significant influence. Recently, main standards for music selection are design of an album cover or image of a musician instead of a sound source. So Hyundai Card not only divided the music cards into three colors by genre but also unified them under the same visual effect. It is the result of our efforts to make music can be evaluated and chosen in itself without being influenced by other factors.

 

At the Hyundai Card Music pop-up store, you can enjoy a live concert of indie musicians. The open stage is held every weekend at 8 o’clock and it will sufficiently stimulate curiosity of Hongdae people who love music and set the trend. Although it is small and cannot accommodate various sound equipments, the stage is significant as a space where you can feel and enjoy music bands the most closely than in any other concerts.

 

We hope your live experience at the Hyundai Card Music pop-up store can lead to another opportunity to communicate with Hyundai Card through music and design.