현대카드 캐피탈 블로그

‘선택과 집중’은 비단 경영학에서 해당되는 이야기만은 아닙니다. 우리가 선택한 것에 집중에 집중을 거듭하여 Game의 Rule을 바꿀 수 있는 변곡점으로 만드는 것, 바로 그것이 우리 Design Lab의 모토이기도 합니다. 일반적으로 다른 기업의 경우, 대외용 선물로 포스트 잇, 스테플러 등에 자사의 CI를 새겨 돌리기 일쑤입니다. 그것이 나쁜 것은 아니지만 그러한 아이템은 사실 그저 내부 비품 정도의 존재감을 가질 뿐입니다. 우리는 우리가 관계를 맺고 있는 파트너들에게 우리 기업의 이미지를 확실하게 새겨줄 수 있을 뿐만 아니라 그것 자체로도 충분히 가치 있고, 갖고 싶은 마음이 드는 대외용 아이템을 개발하고자 했습니다. 기프트 형태의 브랜드 상품, 즉 B2B 말입니다.

'Made by Hyundai Card’ 초콜릿을 기억하시지요? 현대카드에서 자사 임직원들에게 사내 판매용으로, 그리고 비즈니스 파트너나 프리미엄 고객용으로 사용하는 카드 플레이트 모티브의 초콜릿이 바로 그것입니다. 우리로서는 대표 상품의 포트폴리오처럼 한 눈에 보여줄 수 있어서 좋고, 받는 사람 입장에서는 신용카드를 꼭 빼 닮은 초콜릿이 일종의 묘연한 대리만족을 느끼게 해주기도 합니다. the Black 이나 the Purple 혹은 the Red와 같이 소수만이 소유할 수 있는 특정 카드에 대한 대리만족 말입니다.

이번에는 Tea Collection을 새롭게 준비했습니다. 티백 패키지에 현대카드 대표 상품 12종을 그대로 담았습니다. 국화차, 백련차, 녹차 3가지로 구성된 이것은 초콜릿에 이은 ‘Made by Hyundai Card’ 2탄이라고 명명할 수 있습니다. 카드 플레이트 형태를 강조하다 보니 티백을 담는 패키지의 재질을 선택하는 것이 관건이었습니다. 우리는 마침내 식품이니 만큼 내부에 코팅이 돼 있는 깔끔한 재질에, 그리고 카드 플레이트의 느낌을 그대로 살릴 수 있는 재질을 발견했습니다. 카드 플레이트 뒷면 바 코드 부분에는 차를 우리는 방법을 명기해 놓았습니다. 앞면에는 이 티백에 담긴 차에 대한 설명이 적혀 있습니다. 카드의 리얼리티를 강조한 디자인입니다. 12개의 티백을 담은 상자 패키지는 마치 ‘원 터치’처럼 똑 떨어집니다. 사용 후에는 어떻게 접어서 버리면 되는 지 ‘사후 처리’ 방법까지 알려주기 때문입니다. 하지만 사용 후에는 쉽게 접어서 편리하게 분리 수거할 수 있도록 사용성을 강조할 뿐, 오버 패키지는 절대 하지 말자고 다짐했습니다. 그렇기에 우리는 패키지의 소재로 종이를 사용했다는 점 외에 본질 면에서도 친환경이라고 생각합니다.

참고. 안타깝게도 티 컬렉션을 받은 대부분의 사람들은 이 티백의 진정한 맛을 알지 못합니다. 카드 플레이트의 축소판과도 같은 티백 패키지를 감히 뜯을 생각을 하지 않기 때문이지요. 하지만 안동 금국국화차, 김제 하소백련차, 보성 녹차 모두 청와대에 선물 업체로 선정, 유기농 특산품으로 지정된 대한민국 대표 수제차입니다. 티 자체의 퀄러티도 훌륭한 만큼, 꼭 한 잔의 차로 우려서 즐겨보세요. 같은 값이면 다홍치마라는데 분명 더 깊고 풍부한 맛이 느껴질 겁니다.

‘Choose and concentration,’ is not the word just for business administration. It is also the motto of us, design lab. We are pursuing concentrating what we chose and continuously developing it. It is common that a company produces promotional materials by printing its CI on Post-it notes or staplers, etc. However, those materials are just regarded as office equipments. We wanted to develop a promotional material, which can strongly present our image to our partner companies and has its own value so that people want to possess it. It is a brand good in the form of a agift, B2B.

Do you remember the chocolate made by Hyundai Card? It is a set of chocolates in the shape of a card plate produced for our business partners and customers. It is good for us to show our representative products at once like a portfolio. Also, those who receive the chocolate can get vicarious satisfaction as it is in the shape of the Black, the Purple or the Red, which are only for upper class customers.

This time, we produced a tea collection. On the package of the tea bag, we expressed representative 12 products of Hyundai Card. Composed of three kinds of teas – chrysanthemum, white lotus and green tea, it can be called the 2nd version of Made by Hyundai Card series after 1st version: Cholocate. The crucial thing to emphasize the form of a card plate was choosing materials for the tea bag package. We finally discovered materials which can give the feeling of a card plate and has clean coated inner part. On the barcode part on the back of the card plate, we specified how to enjoy the tea. On the front, we printed information on the tea. The design focuses on being seen like a real card. The package box containing 12 tea bags is simple and convenient as it let you know how to dispose of it. We wanted to pursue usability so that it can be easily folded and collected separately, avoiding over package. Thus, besides the fact that we used paper for the package, it is essentially eco-friendly design.

Note. It is sad that most people who received the tea collection do not know the taste of the tea because they do not willingly open the tea bag package, which is a miniature of a card plate. However, all the teas -- Andong geumguk gookwha (chrysanthemum), Gimje Haso baekryeon (white lotus) and Boseong nokcha (green tea) – are representative hand-made teas designated as organic special products. Cheongwadae chose these products for gifts. As they have good quality, we want you to taste and enjoy them. You must feel deep and rich taste.