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[현대카드 2011] Metro 9 Project 2차 캠페인, ‘변화로 세상을 채우다’

2011.09.22


Metro 9 Project는 지난 2009년부터 지하철 9호선 4개역인 국회의사당, 여의도, 샛강, 노량진역에서 동시에 진행하고 있는 현대카드·캐피탈·커머셜의 옥외광고 캠페인입니다. Metro 9 Project는 시각적 이미지를 제거하여 최소화된 그룹 아이덴티티(CI)와 작은 그림만으로 꾸며진 ‘비움의 미학’으로 화제가 된 바 있습니다.



<‘비움의 미학’ 광고>



무차별적으로 범람하는 이미지의 홍수 속에서 비주얼을 강조한 광고 역시 일종의 공해라는 생각에 시민들에게 잠시나마 시각적 여유를 제공하고자 제작되었던 광고입니다.


그리고 1년 후, Metro 9 Project 2차 캠페인으로 비워두었던 공간을 새로운 비주얼과 메시지로 채웠습니다. 현대카드·캐피탈·커머셜만의 스토리를 담기 위해 선택한 2차 캠페인의 슬로건은 ‘변화로 세상을 채우다’ 입니다. 슬로건에는 상식을 넘어서 새로움을 추구하며 세상을 변화시켜 온 현대카드·캐피탈·커머셜의 혁신적인 생각이 담겨져 있습니다. 또한 블루와 그레이톤의 2가지 컬러로 배경을 구성하여, 그 동안 만들어온 크고 작은 변화들을 정직하게 보여 주었습니다. 각 테마에 맞는 카피도 직설적이거나 부담스럽지 않은 화법으로 담백하게 정리했습니다. 그 동안 축적해온 다양한 테마의 자산을 분산되지 않는 하나의 컨셉으로 정리한 것이 이번 Metro 9 Project 2차 캠페인의 핵심입니다.


국회의사당, 여의도, 샛강, 노량진역에 새롭게 채워진 현대카드·캐피탈·커머셜의 8가지 이야기를 소개합니다.



소상공인의 자활을 돕고 꿈을 실현 해 주는 ‘현대카드·캐피탈 드림실현 프로젝트’



기존 티타늄보다 3배 높은 강도와 50%이상 가벼운 차세대 금속인

리퀴드 메탈로 제작된 카드 플레이트



최고의 콘서트를 국내 팬들에게도 제공하겠다는 생각이 만든 가장 주목 받는 콘서트

‘현대카드 슈퍼콘서트’



세계 탑 랭킹 선수들의 맞대결 ‘현대카드 슈퍼매치’



다양한 분야에서 정상에 선 명사들을 한 자리에 모은 ‘현대카드 슈퍼토크’



가족중심의 경기장뿐만 아니라 팬들과 함께하는 여름캠프와 선수들이 준비한 댄스타임 등

다양한 변화로 배구의 문화를 바꾸는 ‘현대캐피탈 SKY WALKERS 배구단’



한국의 전통적인 ID카드라 할 수 있는 호패를 인체공학적으로 새롭게 디자인한

현대카드·캐피탈·커머셜의 ID카드 MyD.



현대인들의 바쁜 일상 속에 깜짝 클래식 콘서트를 등장시킨 ‘현대캐피탈 Stop&Listen’



변화로 세상을 채우는 것이 보이시나요?
국회의사당, 여의도, 샛강, 노량진역을 지나가시는 분들은 직접 한 번 확인해보세요.