상세글 보기

[드림실현 프로젝트] Dream Project 07

2012.11.21




드림실현 프로젝트는 어느덧 7번째 주인공을 만났습니다. 그동안의 과일, 분식, 두부, 미용, 세탁, 떡에 이어 7번째 업종은 정육업입니다. 7호점 <착한 정육점> 기획의 가장 큰 키워드는 'Local Cool'이며 동네 주민들에게 '와! 우리 동네에 이런 곳이 있다니!' 와 같은 놀라움을 주되 너무 과시적이거나 부담감을 느껴 발길이 꺼려지는 곳이 아니도록 하는 것이었습니다. 동네 주민들에게 사랑받는, 그 동네에만 있는 쿨한 정육점이 되길 원한 것이죠. 현대카드 디자인랩은 정육점에서도 모던하고 세련된, 이국적인 느낌을 줄 수는 없을까? 라는 생각으로 시작하였습니다. 물론 시장 골목 안쪽에 위치한 가게의 주변환경을 고려하여 동네 분위기와도 조화를 잘 이루도록 하였습니다.


우선, 상호명부터 바꾸기로 하였습니다. 고깃집인지 정육점인지 헷갈리게하는 기존의 '착한 소 맛돼지'라는 불분명한 상호명을 '착한 정육점'으로 바꿈으로써
착한 가격에 맛있는 고기를 제공한다는 사장님의 의지를 담을 뿐 아니라 정육점의 아이덴티티 또한 높이게 되었습니다.


좁은 공간을 더 효율적으로 활용하기 위해 수차례에 걸친 철저한 공간 디자인 플래닝이 진행되었습니다. 우선 기존 가게 내부의 어지럽던 동선을 먼저 정리해야했습니다. 작업공간과 고객동선이 겹치고 도마위에 여러 집기들이 놓여있는 등 어지럽혀 있는 내부 환경들은 위생적으로나 환경적으로 신뢰를 주지 못했습니다. 가게 외부에 많은 자리를 차지하고 있던 쇼케이스는 가게안으로 들여왔고, 가게 문은 전체 개폐식 통유리로 하여 환하고 깔끔한 시야를 확보하였습니다.


가게 전체 칼라 컨셉은 돼지 고유의 핑크를 딴 '돼지핑크'입니다. 돼지핑크를 메인칼라로 하되, 미드나잇 네이비로 자칫 가벼워 보일 수 있는 분위기를 잡아주며 색감의 조화를 이루었습니다. 미드나잇 네이비는 많은 네이비 톤 중에서도 어둡지만 이면에 발랄함을 가지고 있어서 정육점 내부의 인테리어 조명과 고기를 넣고 진열해두는 쇼케이스의 조명 또한 가장 돋보이게 해주는 칼라입니다. 네이비의 실내 천정 아래 돼지핑크의 밝고 사랑스러운 색상의 실내 인테리어의 가게 안은 마치 어두운 밤하늘에 분주하게 움직이는 야시장의 생기를 보는 듯합니다.





저렴한 가격을 가게의 경쟁력으로 내세우는 사장님은 가격을 일일이 종이에 적어서 붙여두는 방식으로 가격표시를 해오셨습니다. 그렇기 때문에 가격판은 어쩌면 가게에서 가장 필요한 요소일지 모릅니다. 현대카드 디자인랩은 기존 커뮤니케이션 방식을 유지하되 도마를 떠올리는 사이드 간판과 가격판을 고기를 거는 S자 고리에 나란히 걸려있는 가격판으로 기존과는 차별화된 디자인을 적용하였습니다. 도마 모양을 한 가격판을 고기를 거는 S자 고리에 나란히 걸어서 깔끔함과 재미있는 요소로 시각적인 주목도를 높였습니다. 도마 모양은 가격판뿐만아니라 사이드 간판, 명찰, 스티커에도 적용하여 일관된 디자인으로 공간의 집중도와 정육점의 아이덴티티를 높여줍니다.





정육점 앞에 놓여있는 빠알간 수레와 돼지 모형의 보드가 보이시나요? 멀리서도 정육점임을 알아 볼 수 있으며 오늘의 특별상품 등을 홍보할 수 있는 요소를 배치한것입니다. 이러한 재치있는 오브제들을 배치함으로써 지나가는 사람들의 시선 또한 사로잡습니다.


현대카드 디자인랩은 우리의 철학과 마음을 다하여 가게를 새단장 해드렸습니다. 소규모 가게라는 상대적 취약점은 이제 어느새 이 가게의 매력과 사랑스러움을 더하는 요소가 되어있습니다.  뚝 떨어진 기온에 발걸음을 재촉하고 옷깃을 여미는 초겨울, 어느덧 밤이 되고 독산동 상가 골목에도 어둠이 찾아왔지만 착한 정육점'을 찾는 손님들의 발걸음은 끊이지 않습니다. 사장님의 얼굴에는 미소가 가득하며 가게 안에서는 행복한 웃음 소리가 가득합니다. 착한 정육점이 이 동네를 대표하는 마스코트가 되어있는 기분좋은 상상을 해봅니다. 현대카드 디자인랩은 드림실현 프로젝트로 자신감과 행복함을 되찾은 사장님 가족의 밝은 앞날을 응원합니다.



Recently, the seventh Dream Project has been completed. Following the previous businesses – a fruit store, a snack bar, a tofu store, a beauty shop, a laundry and a rice-cake shop – we chose a meat store for the seventh Dream Project. The keyword for the Dream Project 07 <The Honest Butcher>  is ‘Local Cool’, which can give neighbors new and fresh impression but is not too showy to make them feel free to visit. We wanted the store to become a cool store, favored by its neighbors. The Hyundai Card Design Lab considered whether a meat store can make a modern, sophisticated and exotic feeling. Of course, we gave a thought to harmony with atmosphere of the village as the store is in an alley of a market.


First, we changed the store name. The previous name, ‘Good beef, tasty pork’, which was confusing if it was a meat restaurant or a meat store, was changed into ‘The Honest Butcher’ to express its owners will to provide savory meat at a good price and raise identity as a meat store.


With a view to utilizing the narrow space in a more efficient way we conducted thorough space design planning several times. We had to rearrange the previous complex traffic line. Because traffic lines for the owner and customers overlapped and the interior was disordered with much stuff scattered on a cutting board the store could not give confidence in the aspect of sanitation and environment. We brought in the showcase, which had occupied much outside and installed a glass door which can be wide open to give a bright and neat impression.


The main color was pig pink and midnight navy was added so as not to become too light and be in balance. As midnight navy is a little dark but has vividness, it sets off the interior lighting and the showcase lighting. Under the ceiling of midnight navy color, the bright and lovely interior color gives us an impression of a cheerful night market under a night sky.


As the owner, who had focused on a competitive price, marked prices on a paper and posted it, a price board was really needed. Maintaining the previous communication method, the Hyundai Card Design Lab applied a differentiated design by creating a cutting board-shaped signboard and price boards, which are hanging by s-shaped rings as if they are meat. The cutting board-shaped price boards, which are hanging by s-shaped rings side by side like meat, attract visitors’ eyes by their tidy and interesting appearance. The shape of a cutting board was also applied not only to price boards but also to the signboard, a name tag and stickers, maintaining consistency and raising the shop’s identity.


Can you see the red cart and the pig-shaped board in front of the store? They make people recognize the butcher shop even from a distance and can be used for publicizing the special product of the day. These witty objets also catch eyes of passersby.


The Hyundai Card Design Lab renovated the Honest Butcher devoting its whole philosophy and mind. Its relative weak point as a small shop was changed into an element which adds attractiveness and loveliness to it. Even in this cold early winter and it has gotten dark, the customers who visit the Honest Butcher do not fall off. A broad smile spreads over the owner’s face and pleasant laughter fills the shop. We delightfully picture the Honest Butcher as a mascot of the village. The Hyundai Card Design Lab wishes the owner and his family to gain confidence and happiness by the Dream Project and hopes for their bright future.