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[The Origin of Things] the Red, Must have items in Red

2013.01.25


여러분에게 카드는 어떤 의미가 있나요? 

카드는 이제 단지 결제를 하기 위한 지불 수단을 넘어 패션아이템이 되었습니다.  

그렇다면, 카드의 광고 또한 더 쿨하고 세련되게 표현해 낼 수 있지 않을까?  

현대카드 디자인랩은 the Red를 표현하기 위한 이미지 크리에이션을 시작하였습니다.



" the Red! 이 카드가 사람이라면 과연 어떤 모습일까? "  

강렬한 레드 칼라의 카드 플레이트 외모를 사람으로 표현하면 그 사람은 어떤 사람일까 궁금해졌습니다. 

가장 먼저, 레드 카드의 타겟층의 성향을 자세히 들여다보기로 하였습니다. 

그들의 생각, 가치관, 라이프 스타일, 나아가 이상향까지 모든 것을 말이지요.  

그들은 모두 자신만의 명확한 취향과 쿨하고 뚜렷한 라이프 스타일을 가진 사람들이었습니다.  

타인에게 보여지고, 보여주는 과시도 중요하지만 그보다 내 자신 스스로에게 보여지는 것을 

더 중요하게 여기는 진정한 자존감을 가진 것이지요. 



Being for itself ! 

이렇게 해서 광고의 컨셉을 정하였습니다.

마치 레드카드가 또하나의 존재로 빙의된 것 같은 느낌을 그려내기로 하였습니다. 

나아가 레드카드를 마치 패션 화보처럼 표현할 수 있지 않을까? 라는 고민이 시작되었습니다. 

많은 사진작가분들과 디자이너들은 각기 다른 생각과 그림으로 레드를 표현하기 위하여 수일을 고민 또 고민하였습니다.

수십개의 컨셉과 촬영을 진행하며 모델 선정, 모델의 헤어 스타일, 헤어 칼라, 표정, 외모, 소품, 피부톤 표현 하나하나 모두 빠짐없이 

보고 또 보았습니다.  



드디어 the Red 의 모습을 그려낼 수 있었습니다.  

위의 이미지에 수많은 설명과 장황한 수식어구가 없어도, 사람들은 모두 강렬한 레드를 느낄 수 있을 것입니다. 

자기만의 색이 분명한, 취향이 뚜렷한 사람들, 그들의 라이프스타일에는 꼭 가져야 하는 아이템들이 있기 마련이지요.

그것이 바로 the Red 인것입니다.  


레드카드 자체의 아이덴티티에 집중한 아주 근본적인 작은 생각에서 패션까지 연결시킨 발상의 전환까지, 

이러한 유쾌한 노력으로 우리는 또 하나의  멋진 작품을 이루어 낼 수 있었습니다. 


강렬한 레드 칼라의 the Red, 이것이야말로 우리 모두가 소장하고픈 must have item 입니다.



What does a credit card mean to you?

A credit card is not just a method of payment any more but became a kind of a fashion item.

Then, credit card ads also might be expressed in a cooler and more sophisticated way.

The Hyundai Card Design Lab began image creation to express ‘the Red.’


“the Red! If the card is a human being, what it will look like?”

We wondered if the card plate in strong red can be assumed to be a human being, what kind of a man it would be.

First, we took a closer look at the propensity of the target members of the Red card.

It contained their thought, values, life style and ideals.

They had their own clear taste and cool and distinct life style.

They had real self-regard, putting a premium on how they are seen to themselves rather than to others.


Being for itself! 

We decided the concept of the ads like this.

We tried to describe the feeling that the Red card was possessed by another being.

Further, we thought about how we could express the Red card like fashion photography.

Many photographers and designers tried hard to express the Red through different thinking and pictures for several days.

Taking pictures of dozens of concepts, they continuously checked the selection of models, their hair styles, hair colors, expression, appearance, props and skin tone, etc.


Finally, they could draw the image of the Red.

Even without lengthy explanation and qualifiers, people might feel the strong Red from the image.

Those who have their own clear color and taste will certainly have must have items for their life style. 

One of those items is the Red.


Making pleasant efforts from a simple idea focusing on the identity of the Red card itself to the change of conception connecting to fashion, we could create a wonderful work. 


The Red in strong red color, this is the must have item all of us want to possess.